Kormánymédia és a közpénzek pazarlása
Az elmúlt években a kormányzati kommunikációs keretszerződések révén több mint 125 milliárd forintot költöttek el, melyből jelentős részt kaptak Fidesz-közeli médiavállalatok. E keretszerződések igen gazdag „aranybányát” képeztek a kedvezményezett médiacégek számára, hiszen az állami hirdetések megjelenítése mellett, az elvárt nézettségi célok teljesítése szinte másodlagossá vált.
Az Átlátszó portál nemcsak a nyilvános iratok megszerzésére törekedett, hanem azokat alapos elemzésnek is alávetette. A médiatervben kitértek arra, hogy az állami hirdetéseket olyan tévécsatornákon is sugározták, ahol az várható nézőközönség nem feltétlenül volt a hirdetett célcsoport: például a balos ATV-n, ahol a hirdetappen szolgáló közönség életkor alapján is elmaradhatott a fiatal, sportos, egyenruhás célcsoporttól.
A kampány során a médiafelületek áraként a listaárakhoz képest jelentős kedvezmények is érvénybe léptek, ám a sikerességet mérő mutatók, mint például a bruttó elérés (GRP), nem voltak feltüntetve, amit a kormányzati megrendelők korábban elvártak. A mértékadó GRP-blokkok hiánya aggasztó, mivel ez a reklámköltés hatékonyságát is megkérdőjelezheti.
A kampány elindításakor 2022 őszén a honvédelmi miniszter jelezte, hogy a határvadász-toborzás lassan halad. A Fidesz kormányzat kommunikációs stratégiája itt sem haladta meg a tisztes minimumot, hiszen egy egypercnyi reklám bemutatásáról volt szó, amely nem tudta elérni a kitűzött célját, hiszen a megszólított fiatalok körében a toborzás iránti érdeklődés nem mutatott számottevő növekedést.
A beruházott pénzből keletkező hirdetések kiadási oldala 850 millió forintra rúgott, és a toborzók száma alig haladta meg az 500 főt. A költségek tehát elsöprő mértéket halmoztak fel, egy toborzott határvadászra vetítve körülbelül negyvenmillió forint terhet jelentett, ami már önmagában is egy hónap nettó bérének felét jelenti.
A vizsgálat eredménye szerint a haszonélvezők közé tartozott a New Land Media, Balásy Gyula cége, valamint a költségeket kezelő Digital Minds Kft. A reklámtevékenység nagyon kis részét tette ki azon a médiaterv keretrendszerén belül, amit a kormányzat a szokásos piaci hirdetési gyakorlat ütemezésének megfelelően működött.
A megbízások hátterében egyértelműen kormányzati elvárások húzódnak meg, amelyek a közpénzek felhasználásának átláthatóságát és hatékonyságát súlyosan megkérdőjelezik.
