1,3 Milliárd Forint Kwest a Reklámtáblák Ellenőrzésére
Az országos reklámkataszter létrehozása érdekében a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) 2026. március 26-án bejelentette, hogy 1,3 milliárd forint értékben támogatja a reklámeszközök fizikális ellenőrzését. A feladatot az Outdoor Media Audit Szolgáltató Kft. látja el, amely az ország 36 ezer közterületi reklámhordozójának állapotát fogja felmérni.
A közbeszerzési eljárást tavaly év végén írták ki, és az NMHH által megbízott cég feladata, hogy személyesen ellenőrizze a reklámeszközök jelenlétét és megfelelőségét. Ez magában foglalja a plakátok, citylightok és tűzfalreklámok tábláinak egyedi azonosítókkal történő jelölését is. A nyertes cégnek a megadott címen ellenőriznie kell, hogy a jelentett reklámhordozók valóban ott vannak-e, és készítenie kell a feltüntetett azonosítókról fényképeket.
A reklámkataszter bevezetéséről szóló törvény 2024-ben lépett életbe, amely előírja, hogy minden táblatulajdonosnak regisztrálnia kell reklámhordozóit, és évente 15 000 forintos díjat kell fizetnie az NMHH-nak. A későbbi ellenőrzést szintén a NMHH vezeti, külső cég közreműködésével, így a fizikai felmérések elengedhetetlenek az átláthatóság érdekében.
Kormányközeli Kapcsolatok a Reklámértékesítésben
Az Outdoor Media Audit Szolgáltató Kft. korábbi tulajdonosa, Hantosi Bálint, a Magyar Reklámszövetség közterületi tagozatának volt elnöke. Kormányközeli üzleti kapcsolatai miatt sokan aggályosnak tartották, mikor 2024-ben cége elnyerte a projektet. A belső érdekkonfliktusokra és a szakmai etikai kérdésekre már akkor felhívták a figyelmet, amikor a cég a reklámpiaci szereplők ellenőrzését kezdte meg.
A projekt keretszerződése 1,373,100,000 forint értékű, amit a közbeszerzési eljárás során a ZRI Závecz Research Kft. is ajánlott. Az Outdoor Media Audit Szolgáltató Kft. így nemcsak egy mérföldkőhöz érkezett a reklámipar ellenőrzésében, de a cég múltja is kérdéseket vet fel a politika és a kereskedelem határvonalán.
Modern Technológia vs. Fizikai Ellenőrzések
Az Outdoor Media eddigi tapasztalata és szakértelme vitathatatlan, de sokan úgy vélik, hogy a hagyományos módszerek, mint a fizikai ellenőrzés, a modern technológiákkal, például műholdas felvételekkel és automatizált elemzésekkel kombinálva sokkal hatékonyabbak és költséghatékonyabb megoldást jelentenének. Az NMHH felhasználhatná ezeket az innovatív eszközöket, hogy ne kelljen fizikailag bejárni az összes reklámtáblát, hanem automatizált rendszerek segítségével végezhetnék el az adatgyűjtést.
Ahogy a médiában és közbeszereztetett projektek világában egyre inkább előtérbe kerül a korrupt gyakorlatok elleni fellépés, úgy a reklámfelületek ellenőrzése is kulcsfontosságú lépés a közpénzek átlátható felhasználása érdekében. Az NMHH által kezdeményezett rekordszámú költségvetés és a vele járó ellenőrzési kötelezettségek segíthetnek a jövőbeni számadásokhoz és tisztánláshoz a közszolgáltatások terén.
