Állami milliárdok nélkül súlyos veszteségeket termelt volna a kormánymédia
A Miniszterelnöki Kabinetiroda mintegy 109,6 milliárd forintos médiaköltésének legalább 76 százaléka kormányközeli médiához és médiapiaci szereplőkhöz került – derül ki egy olvasói segítséggel feldolgozott, 39 030 tételsort tartalmazó adatbázisból. Az elemzés szerint a Mediaworks, a TV2-csoport és a Village Media állami hirdetések nélkül összesen mintegy 21,48 milliárd forint veszteséget halmozott volna fel a vizsgált időszakban.
Milliárdos tételek a kormányzati médiánál
A pontosított adatok szerint a legnagyobb összeg, mintegy 34,3 milliárd forint a Mediaworkshoz került 2020 és 2024 között. A TV2-csoport legalább 22,3 milliárd forinthoz jutott, a Village Media Kft. pedig mintegy 10 milliárd forintnyi állami hirdetést közvetített – ez jóval több, mint a korábbi gyűjtés során azonosított összeg.
A médiafelületeket értékesítő Digital Minds 2021-ben a TV2-csoport állami reklámidejének 64, 2022-ben 83,5, 2023-ban 64,5 százalékát értékesítette, míg az Atmedia aránya 2022-ben 4,5 százalékra esett vissza. A TV2 főcsatornán a Digital Mindsen keresztül értékesített reklámidő másodpercára 1,5–2,2-szerese volt annak, amit ugyanabban az évben a TV2 vagy az Atmedia számlázott, azonos 75 százalékos kedvezmény mellett. Az ATV teljes, mintegy 1,6 milliárd forintos hirdetési bevétele kizárólag a Digital Mindsen keresztül folyt.
A Mediaworks állami listaárai 2020 és 2022 között megduplázódtak: egy megyei napilap 1/1 oldalának nettó ára 846 ezer forintról 2,05 millió forintra emelkedett, a Metropolé ötszörösére nőtt, miközben a kedvezmény 47-ről 40 százalékra csökkent. A Blikk ára eközben nem változott. A 366 beszámoló egyikében sem szerepel a kötbér, GRP, nézettség vagy utóértékelés kifejezés, 187-ben „technikai okok” szerepel indoklásként, és 167 esetben a tervezett és a megvalósult összeg fillérre azonos volt.
Vidéki portfólió és független médiumok hiánya
A Village Media saját térképe szerint több mint 160 sajtótermékkel működik együtt. A helyhez köthető portfóliótermékek közül több mint hétből öt olyan településen vagy budapesti kerületben működött, amelyet a 2019–2024-es ciklusban Fidesz–KDNP-s polgármester vezetett. A 39 ezer tételsorban egyetlen vásárlás sem szerepel az index.hu, hvg.hu, telex.hu, 444.hu vagy rtl.hu oldalakon.
Az adatbázis szerint kisebb tételek között 877 millió forint jutott egyesületi, alapítványi és egyházi lapoknak, valamint egységes 15 százalékos ügynökségi díjat számoltak fel a Google- és Meta-vásárlásokon is, mintegy 170 millió forint értékben.
Veszteséges lett volna a kormánymédia állami pénz nélkül
A Mediaworks Zrt. 2020 és 2024 között 34,26 milliárd forintot kapott a kabinetirodától, miközben a cégcsoport ugyanezen időszakban 34-35 milliárd forint hirdetési bevételt mutatott ki. Az állami hirdetések nélkül számítások szerint 8,9 milliárd forint negatív eredménnyel zártak volna.
A TV2-csoportnál még markánsabb az állami hirdetések hatása: ezek nélkül a vizsgált időszakban mínusz 9,7 milliárd forint lett volna az eredményük. A Village Media közel 2,8 milliárd forint veszteséggel számolhatott volna. A három vizsgált szolgáltató együttesen mintegy 21,48 milliárd forint veszteséget termelt volna az állami hirdetések nélkül. A számítás nem tartalmazza az egyéb állami cégek, például az MVM vagy a Szerencsejáték Zrt. által a kormánymédiánál elköltött összegeket.
Hetilappá alakult a Délmagyarország
A megyei lapok helyzetét jól példázza a Délmagyarország, amelynek első címlapja 1910. május 22-én jelent meg. A napilap túlélte a világháborúkat, a szocializmust, a rendszerváltást és a külföldi tulajdonosokat, a NER-t azonban napilapként már nem. A Mediaworkshöz átjátszott lap 2019-re több mint 10 ezer előfizetőt veszített, akkor még 25 ezer példányt adtak el belőle; a 2025. második féléves audit szerint ez 10 742 példányra olvadt. A kormányváltást követően a Mediaworks leépítésekről döntött, a Délmagyarországnál alig maradtak újságírók és szerkesztők, a lap pedig hetilappá alakult, amely szombatonként érkezik az előfizetőkhöz. A cégcsoport 2025-öt 14,2 milliárd forintos veszteséggel zárta.
