A Politikai Hirdetések tiltása és a Fidesz kampányai a Meta platformjain
Az utóbbi hónapokban a közösségi média szabályainak és a politikai kampányhirdetéseknek az összefonódása egyre inkább a figyelem középpontjába került. A Meta, amelyhez a Facebook és az Instagram is tartozik, 2025. október 6-tól leállította a politikai hirdetéseket az Európai Unió területén. Ennek ellenére 2026. január 1. és február 11. között 456 politikai hirdetés indult el a Fidesz és az általunk nyomon követett politikai szereplők oldalain.
Az elemzésünk szerint a Fidesz, a TISZA és a Demokratikus Koalíció (DK) egyes politikai képviselőinek Facebook-oldaláról összegyűjtött hirdetési adatok arra mutatnak rá, hogy a Meta külső ellenőrzései és belső irányelvei nem működnek hatékonyan. A Fidesz kampányainak túlnyomó része, összesen 456 hirdetés, a vizsgált időszak alatt eljutott a felhasználókhoz, a Meta platformon több mint 31% politikai minősítést nyert el, ami február közepére már 71%-ra nőtt.
A Meta belső irányelvei versus gyakorlat
A Meta irányelvei világosan fogalmaznak: politikai hirdetések nem jelenhetnek meg politikai szereplők Facebook-oldalain. Ennek ellenére a 407 vizsgált politikai oldalon akadtak olyan kivételek, amelyek e szabályt megsértve kampányoltak. Az elemzésünk alapján a hirdetések utólagos vizsgálata késlekedett, ami aggályokat vet fel a választási folyamat tisztaságával kapcsolatban. Az ideális forgatókönyv az lenne, ha a politikai kampányok hirdetései egyáltalán nem indulnának el, ám minimum azt el kellene érni, hogy az aktív kampányok során azonnal leállítsák őket.
A hirdetési aktivitás részletei
A Fidesz esetében 174 politikai oldal árnyékában 20 oldal, amely a párthoz tartozik, aktívan futtatott hirdetéseket, a legtöbbjük egyéni választókerületi jelöltek által. A hirdetések között jellemzően helyi kampányvideók és a Fidesz-frakció műsorai népszerűsítő tartalommal szerepeltek. Érdekes megfigyelés, hogy a második legaktívabb hirdető, a Fidesz-frakció, a különböző kampányok közül a legtöbb hirdetését politikai kategóriába sorolták.
Szemben a Fidesz erőteljes aktivitásával, a TISZA és a DK politikai szereplői nem indítottak hirdetéseket, ezzel szemben a DK egyetlen képviselője, Bacsikné Szigeti Gabriella, kizárólag a Szigeti-program népszerűsítése kapcsán került elő. A két párt között a hirdetési aktivitás mértékében jelentős különbségek figyelhetők meg, mutatva a politikai stratégiák eltérőségeit.
Következtetések
Az eddigi tapasztalatok azt mutatják, hogy a Meta politikai hirdetésekre vonatkozó szabályainak alkalmazása nem egységes és átlátható. A választások tisztaságának biztosítása érdekében fontos lenne, hogy a Meta a jövőben szigorúbban ellenőrizze a politikai kampányokat és alkalmazza a szabályait. A következő hetek kulcsfontosságúak lehetnek abban, hogy hogyan képes a vállalat alkalmazkodni a közönség és társadalom elvárásaihoz, valamint saját irányelveihez.
